Le marché des montres de luxe, ou tout du moins haut de gamme, est en plein renouveau. Ses acteurs cherchent notamment à toucher un plus vaste public que celui acquis depuis longtemps à la gloire de leurs modèles incontournables. En atteste la naissance l’année dernière de la collaboration pas si surprise que cela entre Omega et Swatch autour de la MoonSwatch. Aujourd’hui, c’est au tour de TAG Heuer de nous montrer que les grandes maisons horlogères, souvent originaires de Suisse, savent faire preuve d’originalité pour se développer. Celle-ci a jeté son dévolu sur Ryan Gosling pour incarner son nouveau Carrera Chronograph, à la ville comme sur scène où l’acteur canadien vient de s’illustrer. Et ce dans un court-métrage plein de second degré intitulé ‘’The Chase for Carrera’’.
La Carrera, assurément l’une des montres les plus emblématiques de TAG Heuer, fête ses 60 ans en cette année 2023. Une année de ce fait rythmée par la sortie régulière de versions inédites du célèbre garde-temps d’inspiration automobile. Il y a tout juste un mois, nous vous faisions ainsi découvrir le nouveau Carrera Chronograph 42 mm présentée lors du salon Watch and Wonders qui s’est tenu à Genève entre le 27 mars et le 2 avril derniers. Un véritable bijou d’horlogerie, en tout cas pour les fans du genre, qui allait ouvrir la voie à une poignée d’autres éditions limitées tout aussi remarquables. Parmi celles-ci figure cette empreinte tout de bleu vêtue pour laquelle nous avons immédiatement craqué. Pour en assurer la promotion, la manufacture suisse a souhaité sortir des sentiers battus. Ou plus exactement casser les codes du luxe en s’attachant les services de Ryan Gosling, un acteur renommé à l’international qui partage sa passion pour les sports automobiles.
Sans transition, nous vous proposons un focus en bonne et due forme sur le modèle avec en bonus une publicité au style décalé qui vous permettra d’en apprécier les subtilités dans le feu de l’action.
Un nouveau chronographe bleu à la fois sportif et élégant signé TAG Heuer.
La TAG Heuer Carrera n’est pas une simple montre. C’est un chronographe de référence que Jack Heuer, arrière-petits-fils du fondateur de la société, a imaginé en 1963 en s’inspirant de la Panamericana, une course mexicaine des années 1950 réputée éprouvante et un tantinet dangereuse. Le Carrera Chronograph n’est donc pas une ode à la voiture éponyme de Porsche, même si le constructeur allemand a brillé à plusieurs reprises au Mexique. C’est en revanche une déclaration d’amour sublime au monde de l’automobile dont Jack Heuer était un fervent passionné. Tout comme Ryan Gosling, plusieurs décennies plus tard. Le natif de London, au Canada, a donc été élu par TAG Heuer pour devenir l’égérie de la toute dernière réinterprétation de son Carrera Chronograph. Conformément à ce que nous évoquions précédemment, le modèle en question fait partie intégrante des festivités organisées par la filiale du groupe LVMH pour les 60 ans de la Carrera originelle. Il s’agit en outre d’une sorte d’hommage que nous aurions tendance à qualifier de réussi.
Et pour cause, ce Carrera Chronograph millésimé 2023 s’inscrit dans une dimension bleue irrésistible. Si les puristes se rabattront sûrement sur son alternative noire et blanche, naturellement plus traditionnelle, la nouvelle génération d’amateurs de montres de luxe, que TAG Heuer ambitionne de séduire grâce à Ryan Gosling, appréciera sans aucun doute l’audace néanmoins subtile de cette finition par ailleurs rafraichissante.
L’intéressée est organisée autour d’un boîtier en acier satiné et poli de 39 mm. Deux boutons poussoirs, à 3h, se logent sur la couronne dont vous aurez remarqué l’absence d’annotations. C’est tout sauf le fruit du hasard puisque les concepteurs du garde-temps ont misé sur le minimalisme, garant d’une élégance renforcée. Ils ont disposé pour cela l’échelle tachymétrique directement sur le cadran vêtu également d’un revêtement satiné, non pas métallique, mais bleu. La fonction indispensable à tout chronographe qui se respecte prend vie sur les bords ondulés de ce cadran Tricompax, dans une numérotation blanche qui fait écho à l’index et à la graduation. Ornée évidemment du logo TAG Heuer à son sommet, la pièce maîtresse de la dernière itération du Carrera Chronographe est sublimée à l’aide d’un verre en saphir de type Glassbox. Le revers du boîtier est façonné dans un style squelette plus que jamais dans l’ère du temps, tandis qu’un bracelet en cuir véritable bleu, et donc assorti au cadran, assurera la fonction de maintien au poignet.
Côté mécanique, c’est le calibre TH20-00 qui est à la baguette, pour une réserve de marche allant jusqu’à 80 heures.
The Chase for Carrera, le premier block-buster des studios TAG Heuer.
Dans cette œuvre cinématographique excentrique, l’égérie de la marque, Ryan Gosling, est poursuivi à travers les artères de Los Angeles par l’accessoiriste incarnée par Vanessa Bayer, qui convoite sa précieuse TAG Heuer Carrera. Les péripéties qui se déroulent pour cette dernière sont bien loin de ce qui était prévu. Grâce à un casting prestigieux et une réalisation soignée, ce film constitue une véritable déclaration d’affection envers la TAG Heuer Carrera, établissant un lien étroit avec l’univers des sports automobiles.
Les voitures de course légendaires, les poids lourds et les véhicules électriques se succèdent à une vitesse vertigineuse, procurant ainsi un spectacle saisissant pour les amateurs d’émotions fortes.
Toutefois, ‘’The Chase for Carrera’’ dépasse largement le simple hommage rendu à une montre emblématique. Il s’agit également d’une démonstration de l’ingéniosité dont fait preuve TAG Heuer dans l’art de raconter des histoires. À travers cette production, la marque démontre sa capacité à créer un univers unique et captivant qui ne laisse personne indifférent.
Vous vous demandez peut-être pourquoi une maison horlogère se lancerait dans la réalisation d’un film. La réponse est simple : TAG Heuer est une marque qui sait se distinguer. Elle est consciente que pour s’épanouir dans l’univers de la haute horlogerie, il ne suffit pas de proposer des garde-temps de qualité. Il est primordial de tisser une trame narrative autour de la marque, une histoire qui parle aux individus et les incite à s’y identifier.
Avec ‘’The Chase for Carrera’’, TAG Heuer a réussi à accomplir exactement cela. Ce court-métrage rend hommage à la TAG Heuer Carrera, certes, mais il célèbre également l’audace, la performance et l’élégance. Le tout est agrémenté d’une bonne dose d’humour et d’autodérision.
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